Columnコラム
Z世代マーケティングとは？若者の特徴や価値観を捉えた成功事例を紹介
スマホとSNSが当たり前の時代に生まれたZ世代は、従来の広告では動かない新しい消費者層です。 彼らの価値観や購買行動を理解し、共感を得るマーケティング手法が求められています。本記事では、Z世代の特徴から成功事例までをわかりやすく解説します。
Z世代はAI動画が嫌い？SNSで広がるAI動画へのアンチコメント
AI動画とは、生成AIを活用して人物・風景・アニメーションなどを自動生成、または補完して作られた動画コンテンツを指します。近年は、テキスト入力だけで映像を生成できるツールや、画像・音声を組み合わせて動画化するサービスが登場し、SNS上でもAI動画を使った投稿が増えています。主にTikTokやInstagram、Xなどで拡散され、広告やエンタメ用途での活用も広がっています。
Z世代のデジカメブームはなぜ起こった？
デジカメブームとは、主にZ世代を中心に、数年前に発売された旧型のデジタルカメラをあえて選び、撮影・共有する動きが広がっている現象を指します。中古市場では特定機種の人気が高まり、SNS上でもデジカメで撮影した写真の投稿が増えています。こうした動きの背景には、1990年代〜2000年代初頭（平成期）に流行したファッションや雑貨、デバイスのリバイバルがあります。その流れの中で、スマートフォンとは別にデジカメを持ち歩くスタイルが定着しつつあります。
SNSでショートドラマが流行っている理由とは？
ショートドラマとは、スマートフォンでの視聴を前提に制作された「縦型・短尺」のドラマ形式の動画コンテンツです。1話あたり数十秒〜数分程度の尺で、TikTokやInstagramのリール、YouTube Shortsなどのプラットフォーム上で楽しまれることが多いのが特徴です。恋愛やコメディ、日常のあるあるを題材にした作品が増え、制作主体も個人から企業まで多様化しています。
「知らない時代」への憧れが購買行動に Z世代の“平成レトロ消費”の深層
平成レトロ消費とは、1990年代〜2000年代初頭（平成期）に流行したファッションや雑貨、デバイス、キャラクターなどを現代の生活や趣味の中で購入・利用する消費行動を指します。ルーズソックス、たまごっち、デジカメなどが代表例として挙げられ、当時を知る世代の懐かしさだけでなく、若年層にも広く浸透しています。近年はSNSをきっかけに再注目され、復刻商品やコラボ企画としても展開が増えています。
行列は続く！「I'm donut ?」が若者を引きつける“体験消費”の秘密
近年、若年層を中心に長蛇の列を生み出している話題のドーナツ店「I'm donut ?」。都心の店舗では平日でも1〜2時間待ちが発生し、SNSでは“並んででも食べたいスイーツ”として度々拡散されています。ドーナツという定番スイーツがなぜここまで若者の心を掴み続けるのでしょうか。本記事では、その背景にあるZ世代の“体験消費”インサイトを紐解きます。
「今日好き」はなぜZ世代を夢中にするのか
「今日、好きになりました。」とは、ABEMAが配信する恋愛リアリティ番組シリーズで通称「今日好き」として中高生を中心に親しまれています。現役高校生の男女が2泊3日などの短期間の旅を共にし、その中で恋愛関係を築いていく様子を描いています。 2017年の放送開始以降、シーズンを重ねるごとに人気を拡大し、出演者の多くがSNSを中心に影響力を持つ存在へと成長しています。近年ではABEMAのランキングにおいて、ティーン層だけでなく20代・30代・40代でも上位にランクインするなど、大人の女性からの支持も広がりを見せています。
