Z世代マーケティング支援

• HOME
• コラム

Columnコラム

• 推し活マーケティングとは？事例から成功のポイントと失敗する原因を解説

  近年、「推し活」という文化がビジネスの世界でも注目を集めています。ファンが特定のアイドルやキャラクター、アーティストに対して情熱的に消費・応援する行動は、企業にとって強力なマーケティングチャネルとなりつつあります。本記事では、推し活マーケティングの基本概念から成功事例・失敗例、そして実践のポイントまでを詳しく解説します。

  

• コト消費とは？事例や種類、モノ消費・トキ消費との違いを簡単に解説

  現代の消費行動は、モノを所有することから「体験」を重視する「コト消費」へと大きくシフトしています。本記事では、コト消費の定義やモノ消費との違い、広まった背景、Z世代に注目される「トキ消費」「イミ消費」まで具体的な事例とともにわかりやすく解説します。自社のマーケティング施策に活かしたい方はぜひ参考にしてください。

  

• UGCとは？意味やマーケティングにおいての活用方法・成功事例を紹介

  UGCは、現代マーケティングにおいて不可欠な要素です。本記事では、UGCの意味や類似用語との違いを解説し、なぜSNS時代においてUGCが購買行動に大きな影響を与え、広告よりも消費者に好まれるのかを深掘りします。UGCを創出・収集・活用する具体的な手法から、SNSキャンペーンや広告、商品ページで成果を上げた成功事例までを網羅。さらに、著作権やステマ規制、ネガティブ情報の取り扱いといった注意点も解説し、安全かつ効果的なUGCマーケティング実践のための知識を提供します。UGCの全容を理解し、自社の成長に繋げたい方はぜひご一読ください。

  

• Z世代マーケティングとは？若者の特徴や価値観を捉えた成功事例を紹介

  スマホとSNSが当たり前の時代に生まれたZ世代は、従来の広告では動かない新しい消費者層です。 彼らの価値観や購買行動を理解し、共感を得るマーケティング手法が求められています。本記事では、Z世代の特徴から成功事例までをわかりやすく解説します。

  

• なぜZ世代の間でラブタイプ診断、MBTI性格診断は大流行しているのか？自分の性格や恋愛の価値観を伝える共通言語

  MBTIは、16のタイプに分けて性格の特徴を表すツールです。人それぞれの考え方や行動の傾向を、4つのアルファベットの組み合わせで示すことで、自分の性格をわかりやすく伝えたり、相手の性格を理解したりするのに役立ちます。 こうしたMBTIの仕組みを応用して、恋愛面の傾向に特化した「恋愛MBTI」というコンテンツも登場しています。たとえば「lovetype診断」のように、恋愛スタイルや相性を動物などで表現する形式は、SNSで親しまれるようになりました。今ではマッチングアプリやプロフィールの自己紹介でも、自分の性格や恋愛の価値観を効率よく伝える共通言語として定着しています。本記事では、こうした診断がZ世代にとって、自分を理解し、他者とつながるための重要なツールとなっている理由を深ぼっていきます。

  

• Z世代がハマったNo No Girls、timelesz project...近年オーディション番組が流行る理由とは？

  オーディション番組は、視聴者の投票によってデビューするメンバーが決まるという特徴を持つエンターテインメントです。近年のブームの起点となったのが、韓国発の「PRODUCE」シリーズ。日本版の「PRODUCE 101 JAPAN」からはJO1、INIがデビューしました。さらに、TWICEの所属するJYPエンターテインメントとソニーミュージックによる合同オーディション番組「Nizi Project（通称：虹プロ）」からは縄跳びダンスで大流行したNiziUがデビューしました。 かつてはテレビが主戦場でしたが、現在はYouTube・ABEMA・Netflixといった配信プラットフォームを中心に、SNSでの拡散やファンの参加を前提とした設計が主流となっています。timelesz（旧：Sexy Zone）のメンバー自身が仲間を探す「timelesz project」や、ちゃんみながプロデューサーを務める「No No Girls」など、オーディション番組のフォーマットや価値観は大きく多様化しています。 “推しを育て、語り、拡散する文化”へと進化するオーディション番組になぜZ世代が惹きつけられるのか——本記事では、その熱狂の構造を紐解いていきます。

  

• KAWAII LAB.（カワイイラボ）のアイドルがZ世代に人気な理由

  KAWAII LAB.（カワイイラボ）とは、アソビシステム株式会社が2022年に立ち上げた、原宿発のアイドルプロジェクトです。アソビシステムには、日本の原宿カルチャーを牽引した「きゃりーぱみゅぱみゅ」などの有名アーティストが所属しています。 同プロジェクトを通じて本格的なアイドル展開を開始し、カラフルなビジュアルとSNSでの拡散性を重視した楽曲が特徴です。主に10代後半から20代の女性層を中心に支持され、TikTokなどの動画プラットフォームを起点に流行を巻き起こしています。近年大ヒットした「FRUITS ZIPPER」「CANDY TUNE」「CUTIE STREET」はKAWAII LAB.（カワイイラボ）出身のアイドルとしてZ世代の人気を集めています。 本記事では、Z世代のリアルな声を紐解きながら、彼女たちが支持される本質的な理由を深掘りしていきます。

  

• Z世代に古着ブームが起こっている理由とは？

  古着ブームとは、Z世代を中心に広がっている、古着の購入・着用・共有を楽しむ消費行動を指します。一度誰かが着用した服やアクセサリーが、単なる安いお下がりではなく、時代を反映したヴィンテージとして高い価値を持つものや、他にないデザインとして選ばれる存在になっています。近年は実店舗の古着屋だけでなく、SNSやフリマアプリ、ECサイトを通じた古着の売買も活発になり、若年層の間で支持が広がっています。オンラインプラットフォームを通じて、古着を見つけて購入したり、収集したりする行動が定着しつつあります。

  

• Z世代はAI動画が嫌い？SNSで広がるAI動画へのアンチコメント

  AI動画とは、生成AIを活用して人物・風景・アニメーションなどを自動生成、または補完して作られた動画コンテンツを指します。近年は、テキスト入力だけで映像を生成できるツールや、画像・音声を組み合わせて動画化するサービスが登場し、SNS上でもAI動画を使った投稿が増えています。主にTikTokやInstagram、Xなどで拡散され、広告やエンタメ用途での活用も広がっています。