KAWAII LAB.所属のFRUITS ZIPPERの楽曲、「わたしの一番かわいいところ」などに代表されるヒット曲には、マーケティング的な視点から見ても緻密な設計が施されています。サビ部分の振付は、ダンスが得意でないユーザーでもスマートフォンのカメラ越しに真似しやすい踊りになっており、TikTokでの投稿・拡散を強く意識した作りになっています。

単に「聴く」だけでなく、ユーザー自身がコンテンツの一部になれる体験型消費のモデルが、情報の拡散スピードを加速させました。

「NEW KAWAII」とは、KAWAII LAB.所属のFRUITS ZIPPERが提唱する自分らしさや多様性を受け入れ、肯定する新しい「かわいい」の形を指します。従来の枠にとらわれず、欠点や個性も含めて「それもかわいい」「私もこれでいい」とポジティブに捉える価値観です。

現代のデジタル社会は、SNSを通じて他者の評価が常に可視化され、容姿や振る舞いに対する人の目を感じやすい時代です。そんな環境の中で、KAWAII LAB.が掲げる「NEW KAWAII」は、完璧さを求められる世界において、ありのままの自分を肯定してくれるのです。

デジタル環境が成熟し、ライブ映像やSNSでアイドルの姿をいつでも視聴できる時代において、KAWAII LAB.のアイドルはあえて現場に足を運びたくなる存在です。TikTokなどのSNSを通じて拡散される「推しカメラ」がファンの会いに行きたくなる気持ちを後押ししています。

メンバーは自分を撮影してくれているファンのスマートフォンに向かって、かわいい表情や仕草、指差しなどのファンサービスを積極的に行います。公式映像では切り取れない「その人に向けた可愛い瞬間」がファンの手によってSNSに投稿され、ライブの空気感や距離の近さをリアルに伝えていきます。ファン視点で切り取られたコンテンツは、「自分も会いに行きたい」という動機に繋がるのです。

KAWAII LAB.は、デジタル社会で自己評価に揺れやすいZ世代に「NEW KAWAII」という価値観を通じて、欠点や個性も含めて肯定しすることで心に寄り添ってきました。単なるメッセージの発信にとどまらず、アイドルを拠り所となる存在として位置づけている点が特徴です。

さらに、ライブやSNSでは推しカメラを起点とした参加型の体験を設計しています。ファンが撮影・拡散し、また会いに行きたくなる循環を生み出しています。価値観の提示と行動を促す体験設計を一体で行っていることが、KAWAII LAB.が継続的に支持を集めている理由だと言えるでしょう。

aZリサーチでは、Z世代の行動分析からキャンペーン設計まで一気通貫でサポートしております。SNS調査・インフルエンサー共創・データ分析を通じて、貴社のZ世代マーケティングを成功へ導きます。

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