Z世代の古着ブームは、単に安く服を買う方法として広がったものではありません。SNS上での影響や価値観の変化が複雑に絡み合いながら拡大しています。

ファッション動画や購入品紹介が視覚的に共有されることで、古着を探す体験やスタイリングそのものが共感され、トレンドとして拡散しています。

Z世代が古着に惹かれる理由の一つは、同じものを持つ人がほとんどいない点にあります。ファストファッションでは、流行すると多くの人が同じ服を着る状況が生まれやすく、街中やSNSで「かぶる」ことも少なくありません。

一方で、古着は一点物や年代の異なるアイテムが多く、まったく同じ状態や同じデザインの服を再び手に入れることは難しいのが特徴です。その分、着込まれた風合いや色落ちなども含めて「味」として楽しめる点が、古着ならではの魅力になっています。人と同じではなく、自分なりの組み合わせや雰囲気を作れることが、SNSでスタイルを発信したいZ世代の価値観と合致しています。

古着は新品の服に比べて手頃な価格で購入できる点に加え、環境への配慮という価値観とも結びついています。大量生産・大量廃棄が問題視されるファストファッションに対して、中古品を選ぶことで廃棄を減らし、無駄の少ない消費につながるという意識がZ世代の間で広がっています。

さらに近年では、フリーマーケットやフリマアプリを通じて「古着を出す・買う」という行為そのものを楽しむ人も増えています。古着屋よりも安く購入できるケースも多く、アイテムによってはワンコイン程度で手に入ることもあります。一方で激安の通販サイトとは異なり、生地や縫製がしっかりしていて長く着られる点も評価されています。価格は安くてもすぐに傷んでしまう服を何枚も買うより、状態の良い古着を選び、長く使うという考え方が支持されています。

SNSは、古着情報を集めたり、コーディネートの参考にしたりする場として機能しています。投稿された古着の「掘り出し物」や着回し例が視覚的に共有されることで関心が高まり、「自分も探してみたい」という行動につながっています。

一方で、気に入った古着が必ずしもすぐに手に入るわけではありません。フリマアプリで出品を待ったり、通知を設定して狙って購入したりするケースも多く見られます。メルカリなどのフリマアプリやECサイトの普及によって購入のハードルは下がりましたが、「探す・待つ・見つける」という過程そのものが楽しみとして受け入れられています。こうした時間や手間を含めた体験が、Z世代の古着ブームをさらに後押ししています。

Z世代に広がる古着ブームは、単に安く服を手に入れる手段ではありません。自分らしいスタイルをつくり、その過程そのものを楽しむ消費行動として定着しています。一点物としての価値や、着込まれた風合いを含めた個性に魅力を感じるだけでなく、環境への配慮や長く使える品質も選択理由の一つとなっています。

さらに、SNSでの情報収集からフリマアプリでの購入、出品を待つ時間までが一連の体験として楽しまれています。「すぐ買える便利さ」よりも「見つけたときの納得感」が重視されている点も特徴です。古着はZ世代にとって、服そのものだけでなく、探し方や選び方を含めた新しいファッションの楽しみ方として、今後も広がっていくと考えられます。

Z世代マーケティングでは、単なる広告訴求ではなく「共感・透明性・体験」を重視するアプローチが重要です。企業は彼らの価値観を理解し、SNSを活用してリアルな声を反映させることが成功の第一歩となります。Z世代を味方につけることが、これからのブランド価値向上に直結します。

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