ショートドラマとは、主にスマートフォンでの視聴に最適化された「縦型・短尺」の動画ドラマシリーズを指します。従来のテレビドラマや映画と比べ、ショートドラマは短時間で完結する点が大きな特徴です。通勤・通学の移動時間や、待ち時間などのスキマ時間に視聴しやすく、日常の中に自然に組み込まれています。

こうした手軽さから、Z世代の間では「特別に時間を取って見るもの」ではなく、SNSを見る流れで視聴するコンテンツとして定着しています。そんなショートドラマがなぜZ世代から注目を集めているのか深掘りしていきます。

ショートドラマの多くは、視聴者が離脱しないよう、最初の数秒間で強烈なフックを提示します。また、数分という尺の中で起承転結を明確に描ききるために、無駄な描写は徹底的に排除され、スピーディに展開が変化していく特徴を持ちます。

長時間の視聴が不要なため、集中力をそれほど使わずに楽しめることが、日常的に視聴される理由の一つとなっています。

ショートドラマで多く扱われているのは、学校生活や友人関係、恋愛、職場での出来事など、Z世代にとって身近なテーマです。特別な設定よりも、実際にありそうな「あるある」の場面が描かれることでZ世代は、自然とストーリーを「自分ゴト化」し、感情移入して視聴しているのです。この分かりやすいリアリティこそが、彼らにとっての刺さるコンテンツの鍵なのです。

ショートドラマは、動画を視聴するだけで終わらず、コメント欄まで含めて楽しまれるケースが多く見られます。視聴者は、登場人物の言動に対する感想やツッコミ、次回の展開予想などをコメント欄で共有し、それらを読みながら動画を見返すことも少なくありません。

コメント欄は、作品の内容理解を深めたり、楽しみ方を広げたりする役割を担っており、従来のテレビドラマとは異なり、ショートドラマは「動画＋コメント」をセットで楽しむ視聴スタイルとして定着しています。

ショートドラマは、数十秒から数分で完結する短尺構成により、通学や待ち時間などの限られた時間でも気軽に視聴できる点が支持されています。加えて、恋愛や学校生活、日常の出来事といった身近なテーマを扱うことで、視聴者が自分の経験と重ね合わせやすく、自然と感情移入しやすい内容となっています。

さらに、動画視聴とあわせてコメント欄を読み書きする行動が定着し、感想やツッコミ、展開予想を共有しながら楽しむ視聴スタイルが広がっています。こうした特徴から、ショートドラマはZ世代の日常的なSNS利用に溶け込んだコンテンツとして、今後も継続的に消費されていくと考えられます。

Z世代マーケティングでは、単なる広告訴求ではなく「共感・透明性・体験」を重視するアプローチが重要です。企業は彼らの価値観を理解し、SNSを活用してリアルな声を反映させることが成功の第一歩となります。Z世代を味方につけることが、これからのブランド価値向上に直結します。

aZリサーチでは、Z世代の行動分析からキャンペーン設計まで一気通貫でサポートしております。SNS調査・インフルエンサー共創・データ分析を通じて、貴社のZ世代マーケティングを成功へ導きます。

本記事では、実際にお客様に納品した最新の調査事例として、「Z世代のスマホケースに対する意識調査・マーケティング施策提案レポート」がダウンロードいただけます。
特に、若年層向けの商品企画・マーケ / 集客施策を見直したい企業様にご好評いただいておりますので、ぜひご活用ください。