近年、ABEMA発の恋愛リアリティ番組「今日、好きになりました。」（通称：今日好き）が、Z世代の圧倒的支持を集め続けています。シリーズ化から数年経つにも関わらず、毎クール高い視聴数とSNSトレンド入りを繰り返し、「定番コンテンツ」でありながら飽きられない稀有な存在となっている点が特徴です。

本記事では、なぜ今日好きがZ世代の心を掴み続けるのか、その背景にある深層インサイトを紐解きます。

AMEMA TV：https://abema.tv/lp/kyousuki-official

YouTube：https://www.youtube.com/@kyousuki_ABEMA

今日好きの最大の特徴は、出演者が全員「等身大の高校生」である点です。恋愛経験値にばらつきがあり、コミュニケーションの不器用さや戸惑いもそのまま映し出されます。

Z世代は自分と近しい未完成な誰かに感情移入しやすく、「他人の物語」ではなく「自分の延長線の物語」として視聴できるのです。特に、告白前の葛藤や、微妙な三角関係に揺れる姿はZ世代には強烈に刺さります。

今日好きが強い理由のひとつに、「視聴後のSNS行動」までを含めて体験として完結している点があります。TikTokでは名シーンの切り抜きが短尺動画として拡散され、視聴者はそのワンシーンを自分なりに再解釈してコメントし合います。

Instagramでは推しカップルを応援するファンアカウントが多数生まれ、恋の進展を視聴者同士が見守る文化が形成されています。また、リアルタイム視聴しながらXで実況する同時視聴の習慣も根強く、Z世代にとって今日好きは「一人で見る番組」ではなく、誰かと語りながら楽しむ参加型コンテンツとして位置付けられています。

Z世代は結果よりも、過程や感情の移ろいといった“プロセス”に価値を置く傾向が強い世代です。今日好きはまさにその価値観と深く結びついています。初対面でのぎこちなさが徐々にほどけて距離が縮まっていく様子、振られて落ち込んだ気持ちを少しずつ立て直していく姿、そして誰かを真剣に想うことで自分自身と向き合っていく姿——こうした小さな変化の積み重ねが、視聴者の心を強く揺さぶります。

これらの感情のグラデーションこそがZ世代の琴線を刺激し、「この子の成長を最後まで見届けたい」という推し行動を生み出しています。また、出演者がシリーズをまたいで再登場する番組設計は、物語の継続性とファンダムの定着をより強固なものにしています。

Z世代マーケティングでは、単なる広告訴求ではなく「共感・透明性・体験」を重視するアプローチが重要です。企業は彼らの価値観を理解し、SNSを活用してリアルな声を反映させることが成功の第一歩となります。Z世代を味方につけることが、これからのブランド価値向上に直結します。

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