Columnコラム
「知らない時代」への憧れが購買行動に Z世代の“平成レトロ消費”の深層
平成レトロ消費とは、1990年代〜2000年代初頭（平成期）に流行したファッションや雑貨、デバイス、キャラクターなどを現代の生活や趣味の中で購入・利用する消費行動を指します。ルーズソックス、たまごっち、デジカメなどが代表例として挙げられ、当時を知る世代の懐かしさだけでなく、若年層にも広く浸透しています。近年はSNSをきっかけに再注目され、復刻商品やコラボ企画としても展開が増えています。
行列は続く！「I'm donut ?」が若者を引きつける“体験消費”の秘密
近年、若年層を中心に長蛇の列を生み出している話題のドーナツ店「I'm donut ?」。都心の店舗では平日でも1〜2時間待ちが発生し、SNSでは“並んででも食べたいスイーツ”として度々拡散されています。ドーナツという定番スイーツがなぜここまで若者の心を掴み続けるのでしょうか。本記事では、その背景にあるZ世代の“体験消費”インサイトを紐解きます。
「今日好き」はなぜZ世代を夢中にするのか
「今日、好きになりました。」とは、ABEMAが配信する恋愛リアリティ番組シリーズで通称「今日好き」として中高生を中心に親しまれています。現役高校生の男女が2泊3日などの短期間の旅を共にし、その中で恋愛関係を築いていく様子を描いています。 2017年の放送開始以降、シーズンを重ねるごとに人気を拡大し、出演者の多くがSNSを中心に影響力を持つ存在へと成長しています。近年ではABEMAのランキングにおいて、ティーン層だけでなく20代・30代・40代でも上位にランクインするなど、大人の女性からの支持も広がりを見せています。
