1. 新規層の爆発的増加： Z世代の半数以上（58%）が今回・前回大会からの「新規・ライト層」。
2. 観戦のトリガーは「共感」： 視聴の最大の理由は「友人が観ているから」「SNSで話題だから」。
3. リアルコミュニティは求めない： 観戦状況は「ひとり」と「家族」で計60%。外での集まりよりも身内・プライベート空間での消費がメイン。
4. タイパ度外視の熱狂： 平日早朝5時の試合でも72%が視聴。全3試合観戦者も55%に上る。
5. 選手への「推し活」消費： 注目選手トップは上田綺世選手。プレー以外の要素を含めた「推し活」視点での応援も多数。

• 調査対象： Z世代（18〜28歳）100名
• 調査方法： インターネット調査
• 調査テーマ： ワールドカップに関する観戦実態・コミュニティ調査

「一番多かった状況」のトップは「ひとりで（31%）」でした。これに「家族・親戚と（29%）」を合わせると、全体の60%に達します。「学校や職場の友人（29%）」や「恋人（9%）」も一定数いますが、過半数は自宅などのプライベートな閉じた空間で観戦していることがわかります。Z世代は、スポーツバーで大勢と騒ぐような「リアルな外部コミュニティ」をわざわざ求めているわけではなく、あくまで自分のペースや身内のコミュニティの中でW杯を消費している実態が浮かび上がります。

メインの観戦場所は「自宅（テレビ）が64%」で圧倒的トップ。「自宅（スマホ）は20%」でした。外部の飲食店やパブリックビューイングに出向くよりも、自宅で安全・快適に観戦するスタイルが主流です。

「試合を観るだけで特に何もしない（34%）」層がいる一方で、「SNSの投稿を確認している（21%）」「友達・知人とLINEしている（16%）」「通話している（14%）」など、物理的には一人・家族と居ながらも、デジタル上でリアルタイムに感情を共有する層が多く見受けられます。

日本代表の全3試合（オランダ戦、チュニジア戦、スウェーデン戦）を「すべて観た」と回答した熱狂的な層は全体の55%に上りました。

また、試合ごとの視聴率を見ると、日曜13:00のチュニジア戦（77%）だけでなく、金曜8:00のスウェーデン戦が79%、さらには平日早朝である月曜5:00のオランダ戦も72%と非常に高い視聴率を維持しています。時間帯による視聴離れも大きくは見られず、日本の試合であれば生活リズムを変えてでも観戦するという強いモチベーションが伺えます。

「優勝（34%）」が最多。「ベスト16（24%）」「ベスト8（21%）」を上回り、Z世代の日本代表に対する高い期待値とポジティブなムードが現れています。

「絶対に観る（52%）」「おそらく観る（26%）」を合わせ、実に78%が深夜2時キックオフの試合を観戦する意向を示しました。普段は動画を倍速視聴する「タイパ重視」のZ世代ですが、W杯だけは「リアルタイムで熱狂を共有する価値」が勝るようです。

注目トップは「上田綺世選手（17票）」、次いで「中村敬斗選手（10票）」、「伊東純也選手・久保建英選手・鈴木彩艶選手（各9票）」と続きました。

理由は「プレースタイル（63%）」が主ですが、「知人からの紹介（13%）」「外見・ファッション（12%）」「背景やストーリー（9%）」など、プレー以外の「推し活」要素をフックに選手を応援している層が約3割存在します。

「なし」が45%で最多。自国のトレンドとしてW杯を消費している層が多い中、「メッシ選手（14票）」や「エムバペ選手（3票）」など、SNSでも頻繁に切り抜き動画が回ってくる世界的スターはしっかりと認知されています。

「次回もワールドカップだけは観ようと思った」という層が26%います。 彼らは日常的にサッカーを観る（リーグ戦などを追う）コアファンにはならないものの、「4年に1度の国民的イベント・お祭り」としては参加意欲を見せています。Z世代にとってW杯が「純粋なスポーツ観戦」というよりも、ハロウィンやクリスマスに近い「定期的なイベント消費（トレンド消費）」として定着していることがうかがえます。

「いつか観に行きたい（52%）」「日本やアジア諸国なら（24%）」「次回大会は（14%）」と、9割以上のZ世代があくまで将来的な現地での熱狂（リアル体験）に強い意欲を見せました。

Z世代にとってワールドカップは、単なる「スポーツの世界大会」から、「参加しないと会話に乗り遅れるトレンド」へと意味合いを変化させています。

特筆すべきは、彼らが求めているのはスポーツバー等での「リアルな場の共有」ではなく、あくまで「自宅（ひとり/家族）から、スマホ越しに社会の熱狂とつながる」というデジタル起点での共感消費だという点です。

早朝・深夜の試合であっても観戦を選ぶ彼らの行動からは、「その瞬間の熱量を取り逃がしたくない」という強い欲求が読み取れます。今後の若年層向けマーケティングにおいては、リアルイベントへの誘導にこだわりすぎず、彼らのプライベート空間に届く「SNSでの話題作り」と、初心者でも入りやすい「推し活的な視点」を組み合わせることも、有効な施策の一つと考えられます。